Linnas silmab mitmes kohas ahvatlevaid reklaame. Plaan P. Suvepealinn Pärnu on end Emajõe kaldal mõnusalt sisse seadnud ja kutsub puhkama. Pärnus on lahe, meri ja päike. Pärnakad on leidnud atraktiivseks turundamiseks brändi. Ent milline on Tartu suurnarratiiv? See puudub ega tulegi. Ometi peaks, kui seisame 2024. aasta kultuuripealinna lävel. Pole näinud üheski linnas Tartu promomist. Külalised ise ei tule, kui nende meelitamiseks raha välja ei käi.