Muinasjutulist jõuluehteis vana Tallinna reklaamivad suured plakatid paigaldatakse novembri keskel naaberriigi suurlinnade Moskva ja Peterburi metroode põhijaamadesse.

Kaks rusketes keskaegsetes kostüümides daami - käes säraküünlad - paotavad kutsuvalt naeratades tumepunaseid kardinaid, mille vahelt avaneb vaade kargelt talvisele tuledesäras Raekoja platsile.

Samal teemal: Tartu ja Pärnu käivad messidel

See pole mitte kirjeldus ajaloolise seiklusfilmi «Viimne reliikvia» uuest posterist, vaid reklaamplakat, millesarnased kaunistavad Tallinna ettevõtlusameti tellimusel juba sel nädalal Moskva ja Peterburi suuremate metroojaamade seinu.

Ainsa linnana Eestis reklaamib Tallinn end välismaal tänavareklaamidega, seekordseiks partnereiks Estonian Air ja EVR Ekspress. Teised linnad jagavad oma tutvustusmaterjale enamasti messidel ning reklaamplakatitele satuvad linnade nimed vaid siis, kui mõni reisikorraldaja kampaania korraldab.

Selletalvise, linnale 1,6 miljonit maksva reklaamikampaania eesmärk on meelitada talvisel turismilanguse ajal turiste nn linnareisile - mõnepäevasele ööbimisega retkele, kus nautida jõuluaegset vanalinna, süüa restoranides hõrgutisi, osta kinke ja osaleda kultuuriüritustel.

Tallinna ettevõtlusameti juhataja Kairi Teniste tutvustas Tallinna jõulukampaaniat kui üheaegselt nii itta kui läände suunatud turundusüritust, mille käigus on oma osa tänavareklaamil.

Peale suures formaadis plakatite Moskva ja Peterburi metroodes jõuavad reklaamtahvlid ka jõulueelsesse Soome - Helsingi, Turu ja Tampere tänavatele.

Rootsi ja Soome meedia- ja turismialastes internetiportaalides - näiteks ajalehe Aftonbladet, Soome MTV3 ja Rootsi TV4 kodulehekülgedel - hakkab Tallinna raha eest roosa kilukarbisilueti kohal sadama valget lund.

Tallinna turismiportaalis on saanud juba esimese nädalaga ülimalt populaarseks küsitlus, millest osavõtjaile on turismifirmad välja pannud väärtuslikud kingid kuni tasuta Tallinna-reisideni. Ainuüksi soomlasi on end registreerinud juba 1500.

Linn loodab kampaaniaga kasvatada venelastest ja rootslastest külastajate arvu novembrist jaanuarini 5-10 protsenti. Mullune samalaadne kampaania tõi suurima tõusu - 42 protsenti - rootslaste osas, kuid ka venelasi tuli siia veerandi võrra tavalisest enam.

Teniste sõnul on paranenud suhted Peterburi administratsiooniga, mis lubas tulevikus tänavatele tasuta paigaldada 20 kolm korda kuus meetrit suurt hiigelplakatit.

Teniste väitel otsib Tallinna reklaam neid, kes teevad reisiotsuse spontaanselt enne jõule, sestap algab kuu aega vältav kampaania novembri keskel. Ettevõtlusameti juht märkis, et talvist Tallinna tutvustav kampaania on vaid üks osa pealinna turunduspoliitikast, millele linn kulutab kokku umbes 10 miljonit krooni aastas.

Talvine Tallinn meedias

• Soomes reklaamivad Tallinna plakatid Helsingi, Tampere ja Turu tänavatel ning internetiportaalid www.soneraplaza.fi; www.suomi24.fi; www.mtv3.fi.

• Rootsis on bännerireklaam www.aftonbladet.se ja www.tv4.se.

• Venemaal on Peterburi ja Moskva metroodes suured plakatid ning bännerid portaalides www.otpusk.yadex.ru ja www.rambler.ru.

• Tallinna infoportaalis www.joulu.tallinn.ee, www.jul.tallinn.ee ja www.zima.tallinn.ee saab osaleda loteriis.

Allikas: Tallinna ettevõtlusamet

Kas soovitad lugu teistele lugejatele?

Hinne: 5