Eile Wõro Kommertsi ja Vastse-Kuuste Lihatööstuse ostmisest teatanud
Soome kontsern Atria ähvardab siinsele turuliidrile Rakvere
Lihakombinaadile kandadele astuda.
Aastat edukalt alustanud Wõro Kommerts pakub tänavu 30 suvetoodet. Foto: Marina Puškar
Kui Rakvere valitseb umbes kolmandikku Eesti lihatoodete turust, siis seni Valga Lihatööstuse omanikuks olnud Atria Balticu turuosa tõuseb pärast Wõro Kommertsi ja Vastse-Kuuste Lihatööstuse ostmist paarikümne protsendini.
Kolme lihatööstuse käive peaks olema üle 600 miljoni krooni. Atria valdusse jõudva suure turuosa tõttu vajab kahe lihatööstuse ostutehing veel ka konkurentsiameti heakskiitu.
Ülevõtmiste võimalusele viitas Atria juba mullu sügisel, kui kontsern väljus Leedu turult ja vahetas välja Atria Balti juhtkonna, sest polnud rahul ka tulemustega Eestis.
Atria on teatanud, et tahaks senise, umbes 25 miljoni euro (üle 391 miljoni krooni – toim) suuruse Balti turu käibe 2010. aastaks kahekordistada, konkurendid on seda plaani aga kontserni senistele tulemustele viidates naeruvääristanud, viidates Valga Lihatööstuse kunagi ligi 20-protsendise turuosa kolmekordsele kahanemisele.
«Atria eesmärk on olla turgudel kas esimene või tugev teine, mis on selle tehinguga ka õnnestunud,» kinnitas Atria Balticu turundusdirektor Riina Aamisepp. «Tehing teenis meie eesmärki kiiremini kasvada.»
Esialgu jäävad ostetavad ettevõtted tegutsema iseseisvate üksustena koos oma nime, kaubamärkide ja töötajatega. «Eks kattuvaid tooteid ole ja ajaga saab kujundada tooteportfellid tarbijatele sobivamaks,» märkis Aamisepp.
Suuri muudatusi uus peremees ettevõtetes esialgu ei kavanda ning ka suuri ekspordiplaane ei pea.
«Praegu on fookuses Eesti turg ja meie toodetele siin kindla positsiooni saavutamine,» sõnas Aamisepp. «Atria on pikalt investeerinud siinsesse loomakasvatusse, et Eesti lihatööstustel oleks kodumaine tooraine.»
Rakvere Lihakombinaadi juht Anne Mere tunnistas eile õhtul, et turuolukorda arvestades pole lihatööstuste koondumine kuigi üllatav. Tema sõnul võib Eesti turul oodata väiksemate lihatööstuste konsolideerumist lähiaastail oodata veelgi. «Kogu maailm otsib praegu koostööst sünergiat,» sõnas ta.
Mere ei välistanud ka, et Rakvere Lihakombinaat mõne väiksema lihatööstuse enda mütsi alla toob. «Eks meiegi hoiame silmad-kõrvad lahti, aga plaanidest praegu rääkima ei kipuks,» ütles ta.
Suure konkurendi tekkimine sunnib Mere sõnul ka Rakvere Lihakombinaati rohkem pingutama. «Viimased neli–viis aastat on näidanud, et meil on kujunenud lojaalne tarbijaskond. Kolmandik tarbijaist eelistab Rakvere tooteid ja lausa pool meie värsket jahutatud liha,» tõdes Mere.
2005. aastal ostis Atria Eestis ära Valga Lihatööstuse; mullu investeeris Soome kontsern 110 miljonit krooni Valga üksuse tootmismahu ja efektiivsuse tõstmisse ning loomakasvanduse arendamisse. Atria hinnangul võiks uute ettevõtete ostutehing jõustuda 1. augustil, tehingu hinda ettevõtted ei avalda.
